Nido – Umbilicar
Voor wie het nog niet wist. Vrijwel iedereen heeft een hekel aan reclame. Zeker de jongere generaties zijn die verkooppraatjes beu. Wat ze wel willen, zijn ervaringen, zingeving, iets waar ...
Geïnspireerd op het love locks-fenomeen bedacht Nescafé deze outdooractivatie. In twee Kroatische steden liet het koffiemerk duizend van zijn bekende rode mokken met sloten aan bruggen, bankjes en hekken bevestigen. Mensen konden ze alleen maar openen door via een Facebook-applicatie een code op te halen. Goed doordachte mix van social media en de offline wereld. De case study vertelt het hele verhaal.